"Los nuevos hábitos están cambiando la forma de consumir radio", por Graham Dixon
- “Ecosistema de audio y sonido. De la radio al audio de servicio público. Entre el renacimiento de la escucha, las ofertas digitales, los comandos de voz y las oportunidades de innovación” es el título de un extenso informe que ha elaborado la RadioTelevisión pública italiana (RAI) y que se ha dado a conocer este mes de diciembre
- “Nadie puede negar que existen desafíos diarios para nuestra industria. Cualesquiera que sean los dispositivos que pueda haber, la radio aún ocupa un lugar distintivo en la vida de las personas. Explotar lo que la hace única es sin duda el camino a seguir. Este estudio nos da la oportunidad de reflexionar sobre ello”
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| La radio tiene futuro si logra encontrar su hueco entre las nuevas generaciones (Fotografía Nicholas Githiri, CC Pexels) |
"Deberían reflexionar sobre las opciones y posibilidades de estilo de vida cambiantes de los consumidores de medios a raíz de la COVID. Si bien hay un regreso a la oficina, el hábito de abordar el tren a las 7h. probablemente esté relegado a la historia. Si observamos las estadísticas comparativas entre 2019 y 2020, vemos una disminución importante en la escucha en automóviles y lugares de trabajo"
La introducción de nuevos dispositivos y la consiguiente
innovación se está acelerando a un ritmo vertiginoso. Específicamente, Rai
pregunta cuál debería ser la respuesta de los medios públicos a este nuevo
"ecosistema", preguntas relevantes para toda la industria de
la radio/audio.
Examinando el informe
El informe primero analiza en detalle el mercado de audio
italiano, incluida la adopción de dispositivos, la presencia de los gigantes
tecnológicos, el auge de los podcasts y las perspectivas futuras. Luego
abre la ventana a un mundo más amplio para examinar Europa y América del Norte,
reuniendo las últimas investigaciones de diferentes fuentes. Finalmente,
analiza lo que esto puede significar para el servicio público
italiano; naturalmente, esos desafíos no son únicos.
Sería imposible revisar o resumir correctamente 500 páginas de este trabajo, por lo que simplemente mencionaré investigaciones que me llamaron la atención, utilizando algunos de los gráficos del informe. La Figura 1 ilustra los principales eventos en la evolución del ecosistema de audio italiano. Muestra cuán rápido, en poco más de una década, las emisoras italianas están trabajando en un entorno completamente irreconocible para la generación anterior: ¡algunos de nosotros podemos recordar cuando la Rai tenía solo tres canales de radio!
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| Primer gráfico al que se refiere Dixon (Figura 1) |
Y como si eso no fuera suficiente para mantener ocupados a
los estrategas de la industria, deberían reflexionar sobre las opciones y
posibilidades de estilo de vida cambiantes de los consumidores de medios a raíz
de la COVID. Si bien hay un regreso a la oficina, el hábito de abordar el tren
de las 7:14 de lunes a viernes probablemente esté relegado a la historia. Si
observamos las estadísticas comparativas entre 2019 y 2020, vemos una
disminución importante en la escucha en automóviles y lugares de trabajo.
¿Continuará esta tendencia al teletrabajo? Y del mismo modo, tal vez con más
trabajo en el hogar y estando atados a tecnologías más nuevas, veremos un
aumento continuo en la escucha usando dispositivos digitales en lugar de
receptores de radio convencionales. La caída de las ventas de dispositivos de
radio sugiere que este es el caso.
Perspectivas desde más lejos
Una investigación interesante que la industria de la radio
debería aprovechar proviene de Canadá. Preguntan en este país a los usuarios de
la radio qué les atrae del medio. Curiosamente, las personas la valoran muy
bien cuando están trabajando o simplemente haciendo algo donde la escucha puede
simultanearse. Este grupo de personas agradece el tráfico, el clima y las
últimas noticias. Y subraya la compañía y la conexión humana, que puntúan muy
alto.
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| Segunda figura a la que se refiere en su comentario Dixon (Figura 2) |
A pesar de esto, la radio ha logrado mantener una posición
relativamente buena, pero su participación en el mercado está seriamente en
peligro a menos que tome medidas radicales para desarrollar nuevos servicios. Se
abren nuevos horizontes para la industria: Gaming, inteligencia artificial, el
concepto del metaverso y la realidad virtual inmersiva. Todo esto tendrá un
impacto en nuestro mundo de alguna manera.
Morawski considera que los medios públicos han adoptado la innovación de manera efectiva hasta ahora, y más que la radio comercial. Adoptar una perspectiva más amplia quizás sea más fácil para las organizaciones que pueden pensar más allá de las presiones financieras inmediatas de permanecer solventes.
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| La radio cambia de formas, de aspecto y se adapta a los nuevos tiempos (Fotografía Skylar Kang, CC Pexels) |
Las realidades
Todo ello necesitará inversión, una inyección de recursos
que normalmente dispone más la televisión y el vídeo. Sin embargo, Morawski ve
una fuente importante de ventaja competitiva en el campo del audio en general:
poder permanecer cerca de las comunidades y ser reconocible para ellas. Para
mí, esto y la accesibilidad de los servicios son dos áreas clave de atención.
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| Graham Dixon (Fotografía UER) |
Sobre el autor:
Graham Dixon fue director de Radio en la EBU hasta 2020 y,
antes de eso, director editorial de una de las estaciones nacionales de la BBC.
Actualmente asesora a organizaciones de medios, como Radioplayer y European
Digital Radio Alliance.
-El artículo original en Redtech.pro
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Ciertamente que la radio a través de ondas terrestres solo la escucho en el coche, ya sea en FM o DAB (en áreas algo limitadas aún).
ResponderEliminarEn casa, y en un entrono similar a como lo hacía con los receptores FM, ahora me llega a través de internet, sobre todo por la posibilidad de escuchar emisoras de otras zonas de España o incluso otros países. En cuanto al contenido, busco algo similar al que me llegaba a través de la FM local.
podi-.