Spotify compra Megaphone, una empresa tecnológica de publicidad en podcast

La multinacional sueca prosigue su política de adquisiciones para consolidar su liderazgo 

“Creo que ha habido muy poca innovación en el lado del podcasting en materia de monetización” 

CNBC.com, Megan Graham 10.11.2020. La plataforma de streaming Spotify ha adquirido la empresa de tecnología publicitaria Megaphone por 235 millones de dólares. Las empresas firmantes se negaron a hacer público si el acuerdo fue en efectivo, en acciones o una combinación de ambos. Las acciones de Spotify cayeron en el mercado casi un uno por ciento después de conocerse la operación.

Spotify continúa su política de adquisiciones de empresas del sector para reforzar su posición dominante

Megaphone ofrece tecnología para editores de podcast y anunciantes que buscan espacios específicos en estos nuevos soportes de audio. Ofrece herramientas de alojamiento, distribución e inserción de anuncios de podcasts para productores como ESPN o el Wall Street Journal.

"Creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará” (Paul Vogel, director financiero Spotify)

La empresa tecnológica adquirida, Megaphone, se llamaba anteriormente Panoply Media. Cambió de nombre en el año 2019, después de despedir a su equipo de producción de podcasts, para centrarse en el ámbito tecnológico de su negocio. La compañía ha sido propiedad de Graham Holdings Company, con sede en Virginia (USA).

Después de cerrarse la operación, Spotify ha anunciado que pondrá su herramienta “Streaming Ad Insertion” a disposición de todos los editores de podcasts, a través de la tecnología Megaphone. Será la primera vez que abrirá esa herramienta más allá de sus propios podcasts originales y exclusivos. La compañía ha dicho que la herramienta hace que los anuncios sean “segmentables, serán relevantes para las personas que los obtengan; medibles: probaremos más fácilmente que son efectivos; e interactivos”. 

La publicidad ha constituido una parte relativamente pequeña, hasta ahora, de los ingresos de Spotify, pero el liderazgo de la compañía les ha conducido a ser optimistas sobre lo que representa esta adquisición en materia publicitaria. Durante la presentación de sus resultados económicos del tercer trimestre de 2020, Spotify ha reconocido que el 22 por ciento de sus usuarios promedio mensuales totales interactuaron con los podcasts en este período y que los ingresos por publicidad de podcast aumentaron casi un cien por cien en cada ejercicio. Sprotify reconoce que actualmente su catálogo de podcasts cuenta con 1.9 millones de títulos. 

Creo que ha habido muy poca innovación, particularmente en el lado del podcasting en términos de cómo orientar mejor la publicidad y permitir que los creadores moneticen su producto de una manera mucho más eficaz”, dijo el director financiero de la compañía, Paul Vogel. “Y creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará”, ha reconocido.

Spotify sigue atravesando una etapa constante de adquisiciones relacionadas con el universo podcast, logrando acuerdos para programas de personas como Joe RoganKim Kardashian y Michelle Obama y comprando compañías como The Ringer Gimlet Media. Este siguiente paso está destinado a monetizar todo ese contenido con la ayuda de una nueva herramienta tecnológica.

-Esta información en CNBC.com

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