Spotify compra Megaphone, una empresa tecnológica de publicidad en podcast

La multinacional sueca prosigue su política de adquisiciones para consolidar su liderazgo 

“Creo que ha habido muy poca innovación en el lado del podcasting en materia de monetización” 

CNBC.com, Megan Graham 10.11.2020. La plataforma de streaming Spotify ha adquirido la empresa de tecnología publicitaria Megaphone por 235 millones de dólares. Las empresas firmantes se negaron a hacer público si el acuerdo fue en efectivo, en acciones o una combinación de ambos. Las acciones de Spotify cayeron en el mercado casi un uno por ciento después de conocerse la operación.

Spotify continúa su política de adquisiciones de empresas del sector para reforzar su posición dominante

Megaphone ofrece tecnología para editores de podcast y anunciantes que buscan espacios específicos en estos nuevos soportes de audio. Ofrece herramientas de alojamiento, distribución e inserción de anuncios de podcasts para productores como ESPN o el Wall Street Journal.

"Creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará” (Paul Vogel, director financiero Spotify)

La empresa tecnológica adquirida, Megaphone, se llamaba anteriormente Panoply Media. Cambió de nombre en el año 2019, después de despedir a su equipo de producción de podcasts, para centrarse en el ámbito tecnológico de su negocio. La compañía ha sido propiedad de Graham Holdings Company, con sede en Virginia (USA).

Después de cerrarse la operación, Spotify ha anunciado que pondrá su herramienta “Streaming Ad Insertion” a disposición de todos los editores de podcasts, a través de la tecnología Megaphone. Será la primera vez que abrirá esa herramienta más allá de sus propios podcasts originales y exclusivos. La compañía ha dicho que la herramienta hace que los anuncios sean “segmentables, serán relevantes para las personas que los obtengan; medibles: probaremos más fácilmente que son efectivos; e interactivos”. 

La publicidad ha constituido una parte relativamente pequeña, hasta ahora, de los ingresos de Spotify, pero el liderazgo de la compañía les ha conducido a ser optimistas sobre lo que representa esta adquisición en materia publicitaria. Durante la presentación de sus resultados económicos del tercer trimestre de 2020, Spotify ha reconocido que el 22 por ciento de sus usuarios promedio mensuales totales interactuaron con los podcasts en este período y que los ingresos por publicidad de podcast aumentaron casi un cien por cien en cada ejercicio. Sprotify reconoce que actualmente su catálogo de podcasts cuenta con 1.9 millones de títulos. 

Creo que ha habido muy poca innovación, particularmente en el lado del podcasting en términos de cómo orientar mejor la publicidad y permitir que los creadores moneticen su producto de una manera mucho más eficaz”, dijo el director financiero de la compañía, Paul Vogel. “Y creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará”, ha reconocido.

Spotify sigue atravesando una etapa constante de adquisiciones relacionadas con el universo podcast, logrando acuerdos para programas de personas como Joe RoganKim Kardashian y Michelle Obama y comprando compañías como The Ringer Gimlet Media. Este siguiente paso está destinado a monetizar todo ese contenido con la ayuda de una nueva herramienta tecnológica.

-Esta información en CNBC.com

Tambien te puede interesar:

Spotify 7019098765470729231

Publicar un comentario

emo-but-icon

ESTUPIDIARIO, "EL PUBIS DEL REY" (RNE, 25.11.20)

EGM 3ª OLA 2020 - SOLO LOS DATOS

EGM 3ª OLA 2020 - SOLO LOS DATOS
Clica y amplía información

ANDONI ALDEKOA, DIRECTOR GENERAL EITB

ANDONI ALDEKOA, DIRECTOR GENERAL EITB
Clica, y amplía información

ANTHONY BLAKE REGRESA A LA RADIO

ANTHONY BLAKE REGRESA A LA RADIO
Clica y amplía información

CHILE OBLIGA A QUE LOS MÓVILES LLEVEN FM

CHILE OBLIGA A QUE LOS MÓVILES LLEVEN FM
Clica y amplía información

JAVIER VISIERS, NUEVO DIRECTOR GENERAL COPE

JAVIER VISIERS, NUEVO DIRECTOR GENERAL COPE
Clica y amplía información

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE ORO 2020

CONCEDIDAS LAS ANTENAS DE ORO 2020
Clica y amplía información

NAVARRA ABRE LA VEDA DE LICENCIAS EN DAB

NAVARRA ABRE LA VEDA DE LICENCIAS EN DAB
Clica y amplía información

RADIOPLAYER SIGUE SU EXPANSIÓN POR EUROPA

RADIOPLAYER SIGUE SU EXPANSIÓN POR EUROPA
Clica y amplía información

DESBLOQUEADO EL CONCURSO PÚBLICO DE RTVE

DESBLOQUEADO EL CONCURSO PÚBLICO DE RTVE
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA PRESENTA EL II CONGRESO CAI'20

Gorka Zumeta presenta el II Congreso CAI 2020

27.11.2020. Gorka Zumeta ha presentado y conducido el II Congreso Internacional de Calidad de Aire Interior (CAI), organizado por las asociaciones sectoriales AFEC, ATECYR y FEDECAI, en modalidad online, durante los días 26 y 27 de noviembre de 2020, y en el que se registraron 1.700 inscripciones. La pandemia del COVID-19 ha puesto muy de actualidad la calidad del aire que respiramos en interiores, porque se ha demostrado que el virus se transmite también por vía aérea.

GORKA ZUMETA ANALIZA EL GUION EN PÓDCAST

GORKA ZUMETA ANALIZA EL GUION EN PÓDCAST
Con Elena Martín y Esther Vicente

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online celebrado en junio de 2020, en formato online

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item