Spotify compra Megaphone, una empresa tecnológica de publicidad en podcast

La multinacional sueca prosigue su política de adquisiciones para consolidar su liderazgo 

“Creo que ha habido muy poca innovación en el lado del podcasting en materia de monetización” 

CNBC.com, Megan Graham 10.11.2020. La plataforma de streaming Spotify ha adquirido la empresa de tecnología publicitaria Megaphone por 235 millones de dólares. Las empresas firmantes se negaron a hacer público si el acuerdo fue en efectivo, en acciones o una combinación de ambos. Las acciones de Spotify cayeron en el mercado casi un uno por ciento después de conocerse la operación.

Spotify continúa su política de adquisiciones de empresas del sector para reforzar su posición dominante

Megaphone ofrece tecnología para editores de podcast y anunciantes que buscan espacios específicos en estos nuevos soportes de audio. Ofrece herramientas de alojamiento, distribución e inserción de anuncios de podcasts para productores como ESPN o el Wall Street Journal.

"Creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará” (Paul Vogel, director financiero Spotify)

La empresa tecnológica adquirida, Megaphone, se llamaba anteriormente Panoply Media. Cambió de nombre en el año 2019, después de despedir a su equipo de producción de podcasts, para centrarse en el ámbito tecnológico de su negocio. La compañía ha sido propiedad de Graham Holdings Company, con sede en Virginia (USA).

Después de cerrarse la operación, Spotify ha anunciado que pondrá su herramienta “Streaming Ad Insertion” a disposición de todos los editores de podcasts, a través de la tecnología Megaphone. Será la primera vez que abrirá esa herramienta más allá de sus propios podcasts originales y exclusivos. La compañía ha dicho que la herramienta hace que los anuncios sean “segmentables, serán relevantes para las personas que los obtengan; medibles: probaremos más fácilmente que son efectivos; e interactivos”. 

La publicidad ha constituido una parte relativamente pequeña, hasta ahora, de los ingresos de Spotify, pero el liderazgo de la compañía les ha conducido a ser optimistas sobre lo que representa esta adquisición en materia publicitaria. Durante la presentación de sus resultados económicos del tercer trimestre de 2020, Spotify ha reconocido que el 22 por ciento de sus usuarios promedio mensuales totales interactuaron con los podcasts en este período y que los ingresos por publicidad de podcast aumentaron casi un cien por cien en cada ejercicio. Sprotify reconoce que actualmente su catálogo de podcasts cuenta con 1.9 millones de títulos. 

Creo que ha habido muy poca innovación, particularmente en el lado del podcasting en términos de cómo orientar mejor la publicidad y permitir que los creadores moneticen su producto de una manera mucho más eficaz”, dijo el director financiero de la compañía, Paul Vogel. “Y creo que nuestra capacidad para ayudar a traer esas herramientas y servicios al ecosistema será excelente para el crecimiento general del negocio, permitirá a los creadores ganar más dinero con sus podcasts. Y creo que también nos beneficiará”, ha reconocido.

Spotify sigue atravesando una etapa constante de adquisiciones relacionadas con el universo podcast, logrando acuerdos para programas de personas como Joe RoganKim Kardashian y Michelle Obama y comprando compañías como The Ringer Gimlet Media. Este siguiente paso está destinado a monetizar todo ese contenido con la ayuda de una nueva herramienta tecnológica.

-Esta información en CNBC.com

Tambien te puede interesar:

Spotify 7019098765470729231

Publicar un comentario

emo-but-icon

ESTUPIDIARIO DE LA SOLIDARIDAD

PODEMOS HACER ALGO POR TI

PODEMOS HACER ALGO POR TI
Clica y amplía información

LOS POLÍTICOS EN CAMPAÑA Y LA RADIO

LOS POLÍTICOS EN CAMPAÑA Y LA RADIO
Clica y amplía información

LA BBC SE DESVINCULA DE RADIOPLAYER

LA BBC SE DESVINCULA DE RADIOPLAYER
Clica y amplía información

MARTINICA (CARIBE) YA DISPONE DE DAB+ (RDT)

MARTINICA (CARIBE) YA DISPONE DE DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

'EL ESPAÑOL' LANZA DAILY Y 6 PODCAST MÁS

'EL ESPAÑOL' LANZA DAILY Y 6 PODCAST MÁS
Clica y amplía información

'LAS AVENTURAS DE TINTÍN", FICCIÓN DE RNE

'LAS AVENTURAS DE TINTÍN", FICCIÓN DE RNE
Clica y amplía información

'ESTACIÓN PÓDCAST", DEL 9 AL 13 DE MAYO

'ESTACIÓN PÓDCAST", DEL 9 AL 13 DE MAYO
Clica y amplía información

DIA MUNDIAL DE LA RADIO'23: 'RADIO Y PAZ'

DIA MUNDIAL DE LA RADIO'23: 'RADIO Y PAZ'
Clica y amplía información

NUEVO ÉXITO DE LA VII EDICIÓN DE 'DE PALIQUE'

NUEVO ÉXITO DE LA VII EDICIÓN DE 'DE PALIQUE'
Clica y amplía información

RNE CONFÍA SUS FM A CELLNEX HASTA 2028

RNE CONFÍA SUS FM A CELLNEX HASTA 2028
Clica y amplía información

LANZAN MÚLTIPLEX DE DAB+ ILEGAL EN VALENCIA

LANZAN MÚLTIPLEX DE DAB+ ILEGAL EN VALENCIA
Clica y amplía información

BÉLGICA PROHÍBE LAS RADIOS SOLO ANALÓGICAS

BÉLGICA PROHÍBE LAS RADIOS SOLO ANALÓGICAS
Clica y amplía información

RTVE CONVOCA OPOSICIÓN CON 767 PLAZAS

RTVE CONVOCA OPOSICIÓN CON 767 PLAZAS
Clica y amplía información

PARA TRIUNFAR EN MARKETING DE CONTENIDOS

PARA TRIUNFAR EN MARKETING DE CONTENIDOS
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA
Clica y amplía informarción

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item