La francesa Médiamétrie unifica su sistema de medición de pódcast siguiendo a IAB
- Entre los grandes problemas del pódcast para avanzar y conquistar terrenos de confianza ante las marcas se cuenta la falta de medición armonizada, uniformando criterios, que logra generar datos fiables, contrastados e incontestables que presentar en sus porfolios de comercialización. El sistema ‘EAR Podcast’, impulsado desde Médiamétrie, en alianza con ACPM, garantiza un proceso transparente de medición, a partir de los datos informáticos aportados por cada cadena de radio asociada
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| Se trata de averiguar cuántos escuchan pódcast, qué pódcast escuchan y por cuánto tiempo (Fotografía Pixabay) |
El estudio “EAR Podcast” “contabiliza las reproducciones y descargas de pódcast por parte de sus suscriptores. El contenido medido incluye pódcast de retransmisión (programas emitidos previamente) y/o pódcast originales”. Ambos tipos de pódcast quedan reflejados en el estudio de Médiamétrie, asistido por ACPM, que mide solo a los socios que forman parte de esta compañía, igual que ocurre con AIMC, que mide los resultados -tanto en radio como en pódcast- de sus miembros, que son los que financian esta asociación sin afán de lucro
El
redactor jefe de LA LETRE.PRO, Brulhatour, explica que “los datos
utilizados” en esta nueva metodología “EAR Pódcast”, “provienen de los
registros de pódcast proporcionados por las radios o sus proveedores de
alojamiento”. Médiamétrie ha establecido una alianza estratégica con ACPM, “que
se encarga de la recopilación, el análisis y la verificación de dichos
registros”. Estableciendo la comparación con el caso español, EGM recoge los
datos de ODEC, la empresa que se encarga de la misma función que ACPM en Francia.
AIMC trabaja ahora mismo en una metodología similar para medir los pódcast. La
información de LA LETTRE.PRO añade que “esta infraestructura técnica
permite la armonización de las reglas de cálculo, así como la aplicación de
filtros que cumplen con los estándares internacionales definidos por el IAB
Tech Lab, lo que posibilita la comparabilidad de los resultados publicados por
Médiamétrie con los publicados por otras organizaciones”.
El estudio “EAR Podcast”
“contabiliza las reproducciones y descargas de pódcast por parte de sus
suscriptores. El contenido medido incluye pódcast de retransmisión (programas
emitidos previamente) y/o pódcast originales”. Ambos tipos de pódcast
quedan reflejados en el estudio de Médiamétrie, asistido por ACPM, que mide
solo a los socios que forman parte de esta compañía, igual que ocurre con AIMC,
que mide los resultados -tanto en radio como en pódcast- de sus miembros, que
son los que financian esta asociación sin afán de lucro.
Así, Médiamétrie
establece que France Inter lidera el ranquin de septiembre de escuchas/descargas
con casi 46 millones; seguida de RTL, con 37,847 millones, France Culture con
26,536 millones, RMC con 24,545 millones y Europe 1 con 14,357 millones. Si
buscamos títulos concretos, el pódcast "Les Grosses Têtes" (RTL)
lidera con 17,386 millones de escuchas/descargas, seguido de "L'After
Foot" (RMC) con 13,007 millones, "Hondelatte raconte" (Europe 1)
con 7,954 millones, "Affaires sensibles" (France Inter) con 6,922
millones y "L'Heure du crime" (RTL) con 4,211 millones. Los datos
confirman que los pódcast más escuchados son los producidos por las cadenas comerciales
de radio, a partir de emisiones en directo, o también de pódcast originales
producidos por estas mismas marcas, Radio France, Radio Tele Luxemburgo, Radio
Montecarlo o Europe 1, entre otras.
-Fuente
de esta información: LaLettre.pro
Brulhatour es el editor
jefe de la revista ‘La Lettre Pro de la Radio’ y subdirector del Salón
de la Radio, que se celebra anualmente en París.
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