20-21 noviembre: Regresa ‘Next Media’ a Madrid
https://www.gorkazumeta.com/2025/10/20-21-noviembre-regresa-next-media.html
Un espacio de análisis y debate sobre el futuro de los medios, organizado por AIMC e i+a
El pódcast se presenta como nuevo soporte ‘potencial’ para la industria
- Tras el éxito de la anterior edición, que tuvo lugar en 2023, Madrid vuelve a acoger en noviembre este evento dedicado a otear el futuro de los medios en general, con especial protagonismo en esta edición del audio, en su doble faceta de radio y pódcast
- Entre las ponencias anunciadas, se incluyen sesiones dedicadas a describir la aportación de los datos digitales del streaming de escucha de radio, en su inclusión en el EGM o la visión de lo que ocurre en el mercado europeo más adelantado: el de Reino Unido, con RAJAR
Next Media es mucho más que un evento: es el espacio donde se analiza, se debate y se imagina el futuro de los medios. Un punto de encuentro para profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación, en el que Exterior, Radio, Diarios, Revistas y Cine ocupan el centro de la conversación y el interés.
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| Un momento de la primera mesa redonda del jueves, titulada “Qué hay más allá de la TV y de Internet”, moderada por Ana Castro Colás (Sound of Connections). Con Montserrat Vicente (Coca-Cola), Jorge Oliveros López (Iberdrola), Marta Pujol Altimira (ING) y Laura Relancio (Mahou San Miguel) (Fotografía AIMC) |
Durante dos días intensos, expertos, anunciantes, agencias y medios comparten escenario para abordar los grandes retos del sector: transformación digital, nuevas audiencias, innovación, creatividad, datos e investigación. Todo en un formato dinámico, con ponencias, entrevistas y mesas redondas que invitan a pensar, inspirarse y actuar.
De entre las ponencias anunciadas destaca una, por su especial trascendencia, dedicada a explicar el proceso de integración de datos de audiencia de radio censal, recopilada por los servidores de las cadenas radiofónicas, y distribuida a AIMC por .logs, que, tras su filtrado, limpieza y humanización, se integran en el Estudio General de Medios para aumentar la granularidad del estudio que, con esta aportación, ya no es solo una investigación sostenida en la memoria y el recuerdo de los encuestados. Será el viernes 21, a cargo de ODEC
En esta edición está muy presente el audio, tanto en su faceta de radio, como el pódcast, lo que confirma el interés del mercado por su alto valor como soporte publicitario. Next Media, evento que se ha consolidado como la gran cita bienal de los medios, más allá de la TV, está organizado por Insights + Analytics España (I+A) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
En el programa, observamos sesiones especialmente interesantes para la radio, como las incluidas en las sesiones del jueves 20 de noviembre, “Oídos que sienten, cerebros que escuchan", a cargo de Isabel Peleteiro y Concha Gabriel, de IMOP INSIGHTS, instituto de investigación de audiencias que acaba de cumplir 40 años de vida profesional; “Podcast: radiografía del consumidor y potencial para la industria", que defenderán Jordi García y Jennifer Bocera, de la agencia DENTSU, la participación extranjera, a cargo de John Carroll, de RAJAR (equivalente a nuestra AIMC en el Reino Unido), “Audience measurement in a digital audio world"' y una ponencia multimedia, relacionada con la radio, titulada “Una nueva luz para la radio: redescubrimos su aporte publicitario a través de medición cross-media", de la que se ocuparán Diego Semprún e Ignacio de la Iglesia, de FLUZO.
El viernes 21 de noviembre será el tiempo de la conferencia titulada “Maximizando el valor con las audiencias de streaming de radio”, de la que se encargarán Luis Pistoni y José Pellicer, de ODEC, la empresa que tabula y trabaja los datos de streaming de las principales emisoras y cadenas de radio que se integran en el Estudio General de Medios, elaborado trimestralmente por la AIMC, que han convertido esta medición en pionera de las metodologías tradicionales en otros mercados.
Se anuncia también una interesante sesión dedicada a la publicidad, a la que es tan sensible todo el sector, pero especialmente la radio, como única fuente de sus ingresos: “Estamos perdiendo creatividad y la eficacia publicitaria se resiente”, que ofrecerá Jorge López, de DVJ Insights.
-Next Media tendrá lugar los días 20 y 21 de noviembre de 2025 en Madrid, en el Meeting Place de la Calle Orense, número 34. La entrada no es gratuita, es necesario inscribirse en su web. Existen precios especiales para estudiantes, jubilados, menores de 35 años y no socios de I + A y AIMC.
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