Reino Unido: Global lanza una división de pódcast que prioriza el video
- El CEO de la primera compañía radiofónica británica en facturación afirma que la frontera entre audio y video cada vez es más imprecisa, y no deja de borrarse. La tendencia de acompañar el pódcast con video se extiende por todo el mundo y España tampoco permanece ajena a este movimiento, que sirve para visibilizar más la producción de estos contenidos que se basan en el audio, aunque utilizan la imagen como herramienta de penetración en el mercado
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| Un momento de su primer evento 'Audio & Entertainment Upfronts' en Londres (Fotografías Radiotoday.co.uk) |
Global también reveló una nueva plataforma de datos y efectividad, Global:IQ , que combina datos propios, análisis, métricas y herramientas impulsadas por inteligencia artificial para brindar a los anunciantes información en tiempo real sobre el rendimiento de las campañas. Simon Pitts dijo que la plataforma “probaría el impacto de cada libra que gastan los anunciantes”, mientras que Mike agregó que daría a las marcas “una confianza real en lo que funciona y en lo que podría funcionar aún mejor"
Simon afirmó que la expansión al video era el siguiente paso natural para Global. "La línea entre audio y video se está difuminando rápidamente, y el público y las marcas esperan cada vez más experiencias integradas", explicó a los anunciantes. Confirmó que Global y The Fellas Studios trabajarán juntos para crear nuevas marcas de medios lideradas por creadores, uniendo talento, producción premium y el alcance de datos y marketing de Global.
El evento también marcó el lanzamiento de 'Sport by
Global' , una nueva división centrada en el entretenimiento de marca y
las colaboraciones en el ámbito deportivo. Tras colaboraciones con Team GB,
Wimbledon, McLaren y SailGP, la nueva iniciativa busca conectar a atletas,
titulares de derechos y anunciantes a través del entretenimiento y la
narración.
El director comercial Mike Gordon afirmó: “Con el lanzamiento de Sport by Global, estamos ampliando nuestra experiencia en entretenimiento a uno de los espacios culturales más poderosos: el deporte de primer nivel. Con un alcance semanal de más de 52 millones de personas, podemos amplificar grandes eventos y ayudar a los titulares de derechos a conectar con el público de nuevas maneras”.
Global también reveló una nueva plataforma de datos y efectividad, Global:IQ , que combina datos propios, análisis y herramientas impulsadas por inteligencia artificial para brindar a los anunciantes información en tiempo real sobre el rendimiento de las campañas. Simon Pitts dijo que la plataforma “probaría el impacto de cada libra que gastan los anunciantes”, mientras que Mike agregó que daría a las marcas “una confianza real en lo que funciona y en lo que podría funcionar aún mejor”.
También se anunció una nueva serie de pódcasts narrativos presentada por Emily Maitlis, centrada en el escándalo de la sangre infectada, como parte de la creciente lista de pódcasts de Global. El evento fue presentado por el equipo de Capital Breakfast, Jordan North, Chris Stark y Sian Welby.
-Esta
información en RadioToday.co.uk
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